談到創業，蹦入你腦海的第一個關鍵詞會是什么——艱辛？苦逼？財富？商機？然而，創業它更是一種熱愛，一種使命，一種生活的常態。

本期私董會《二次創業，你準備好了么？》特別邀請到寧波璟屹CEO朱一，現在二次創業45度冰品牌創始人，圍繞傳統外貿企業跨界轉型二次創業中的新思維與會員們總裁們做碰撞與分享。朱一，他創業七年，從無到有，創辦了一家有多家分公司的跨國集團型貿易公司。在互聯網經濟轉型升級大潮背景下，他深刻感悟到互聯網思維與價值觀驅動的魅力與重要性，決心再次出發二次創業。

(上圖為朱一總經理帶領會員們探究其45度冰的品牌魅力)

朱總分享創業感悟

當問起為什么要進行二次創業，為什么要做冰酒，朱總講了兩點：

第一，傳統行業讓他感到痛了，痛到一定程度，深思熟慮之后決定轉型。自2014年起，我們感受到移動互聯網的新商業模式給傳統企業帶來的巨大沖擊，這讓我們感到深深的焦慮、惶恐和不安。在接觸了新的商業文明領域的操作方式之后，朱總察覺到必須要做新的嘗試和開始，所以說干就干，邊實踐邊反思邊調整。這就是移動互聯網創業時代下充滿趣味與魅力的表現；

第二，冰酒在當前的市場來說是一個很細分的行業，由于渠道、品牌、價格等因素，市場占有率低。在品過45度冰的美好之后，朱總決心讓更多的人能去感受到這個美好，45度冰本身就是上帝賜予的禮物。另外從商業趨勢上來說，冰酒的大眾化也是一個趨勢，如果能親自把她較早的從比較小眾的位置推向大眾，這對朱總來說別具意義。

“熱愛，否則無可救藥”共創會創始人方永飛老師曾經說過的這句話一直激勵著朱總。朱總本身對冰酒的熱愛，其團隊對冰酒的熱愛以及身邊人對冰酒的熱愛都讓朱總更堅定了步伐，朱總說，這件事情是值得他用生命去做好的一件事。

朱總分享說：二次創業，一定要有好的產品，否則一切為零。有了好的產品還要有好的商業模式，再加上好的團隊，同時你作為創始人本身，也是很重要的一個因素，如果這四方面能兼備，二次創業的安全系數會很高，朱總本身也一直在這四個維度上在踐行。——好的產品+好的商業模式+好的團隊+牛逼的創始人=成功。

45度冰品牌的詮釋

45度，代表的是一種美與平衡的生活態度，不偏不倚、不高不低、自然而然。它代表的是進退有度、大方得體、一種淡定從容的處事風、優雅態。45度冰所承載的使命是推動冰酒行業在中國的發展，讓冰酒這個上帝恩賜的美好事物能更大范圍的普及。朱總強調，他創立的45度冰品牌，就是一個“瘋子”帶著一群“傻子”為著夢想與信念執著奮斗著。

（上圖是45度冰品牌的創業團隊——他們是一群逗逼青年、追夢者、極致熱愛者）

方總補充

1. 中了熱愛的毒，走義無反顧的路。正如朱一所言“熱愛，否則無可救藥”，人的一輩子總要中那么幾次熱愛的毒，走義無反顧的路，縱然是懸崖萬丈，但我們一心向前。

2. 用品牌去占領品類。冰酒是葡萄酒的細分行業，這是一個小眾行業。大眾的行業已經被瓜分的差不多了，冰酒是屬于典型的小眾高頻，但不排除未來可以走向中大眾高頻的概念。小眾市場，小眾行業，沒有領導品牌。現階段用品牌去占領品類在于小眾行業充滿著無限的可能性，尤其是當下互聯網和移動互聯網是一個最恰當的時間點去干小眾行業的大眾事業。

3. 經營粉絲。粉絲怎么做，忌諱用廣告，廣告的有效到達率尚缺。移動互聯網給我們提供了機會和土壤，那就是去經營粉絲。經營粉絲和社群達到自傳播自擴散的病毒式傳播，形成不斷鏈的傳播鏈。

4. 經營粉絲的核心是什么——“真、善、美”

產品要真，做企業要真，要腳踏實地。

真，是本質，是產品，是經得起任何用戶的較真。

善，是一個品牌的靈魂，要利他，善具有包容一切的力量，善達天下，靈魂之道乃善之本也。

美，設計之美，呈現之美，美能帶來好，所以叫美好。移動互聯網是一個審美時代，它帶給我們的是高度審美。

45度冰的現場分享：華山論劍品酒會

（會員們在品過45度冰濃郁的酒香中，集思廣益，暢所欲言，交流分享自己的建議）